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手把手教你运营微信公众账号

作者:松茸 ┆ 人读过

手把手教你运营微信公众账号1

我也希望能做一个很好的领路人,前段时间我在微商面膜团队为代理们做了一次如何运营微信公众账号的分享,里面的内容是我五年工作经验的总结,介于面对的人群,并没有讲得很深,而是讲了一些简单好上手的方法,适合大多数人。

一直以来,不管是工作还是生活中,我遇到了很多领路人,承蒙他们的关照,我开始发现生活越来越多的乐趣,现在我也希望能做一个很好的领路人,帮助更多人在运营微信公众账号这件事情上找到更多的乐趣。

手把手教你运营

微信公众账号完整版逐字稿

大家好,我是海藻,我在2018年元旦开始做微商面膜,现在是一名微商面膜总代,来自少女天团团队。我的本职工作是一个140w粉丝的微信公众账号的运营。我还有一个标签是每年读一百本书看一百部电影,迄今为止已经坚持五年了。

我从大学的时候就开始从事新媒体方向的工作,截至到现在也已经五年了。我还记得我刚开始做微信公众账号的时候,对这个行业有着极大的热情,只要有机会我就会去听大v的分享,总结了不少经验,当然也听了不少大v的八卦,直到现在我对自媒体的热情也没有消减。

我接触微商面膜有一年半了,这一年半的时间我都在暗中观察代理们做的微信公众账号,发现大多数代理还没有摸到如何开一个微信公众账号的门路,我这次做这个分享就是想说我这一年半来的观察结果,开微信公众账号的代理们出现了哪些失误。所以我今天分享中提到的例子,都是真实存在的。

今天的内容很多,我们不浪费时间,直接进入正题。

运营微信公众账号这几个字听起来比较抽象,在具体讲如何运营之前先来解释一下,到底什么是运营。

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假如我们把每一个微信公众账号看做一个女孩,想象一下,有一个女孩站在我们面前,她的头发很美,妆容很美,衣服很美,鞋子也很美,仪态也很美,我们会觉得她是一个美女。

但是如果一个女孩站在我们面前,她穿的很普通,长的也很普通,驼背,也不会穿高跟鞋,还没化妆,她从我们身边走过,我们会记不清她的样子,甚至会无视她,她在我们心里留下的印象是路人。

你的微信公众账号到底是一个美女还是一个路人,这中间的区别就是运营。

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接下来,将从五个方面来讲解,如何让一个路人微信公号账号,成为一个美女微信公众账号。

你的名字

如果微信公众账号是女生,那么名字就是微信公众账号的身材,因为我们接触一个微信公众账号的时候,往往是先接触它的名字。一个女生远远地走过来,我们虽然不能看见她的脸,但是我们一定能够凭借身材来判断对她的第一印象,一个人太高太矮太胖太瘦都不好看,身材匀称才好看。而有些女生就是身材有硬伤导致别人对自己形成了负面的第一印象,那对于一个微信公众账号来说,就是她起了一个有硬伤的名字。

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第一种有硬伤的名字是强行要有一个喻意。

很多运营新手喜欢给自己微信公众账号的名字加喻意。我曾经看过一对情侣运营一个微信公众账号,他们的微信公众账号的名字是从两个人的姓名里各选取了一个字,他们还推送了一篇文章解释这个名字背后的美好喻意。

但是其实起这样的名字是在给运营微信公众账号增加阻力,因为就算他们写了一篇文章解释这个美好的名字,这个世界上也只有他们两个人能记住这个名字背后的喻意是什么,毕竟这个名字对其他人来说就是毫无关联的两个字。

我现在用这个微信公众账号举例子,我也完全想不起来到底是哪两个字,我在准备今天的分享之前甚至在微信里找过他们两个人的微信公众账号,也没有找到。

如果你的微信公众账号是一个女生,这等于它拥有了一个路人的身材,这一秒她从你的眼前经过,下一秒你就忘了她。这就是强行要给名字加一个喻意的后果,这个世界上出现了一个注定会被人忘记的名字。

第二种有硬伤的名字是有生僻字的名字。

现在非常红的一个大v就在犯起有生僻字的名字这个错误,三四年前,我曾经听过一次他的分享,他就在为自己错误的名字埋单。那时的自媒体圈和现在很不一样,能做分享的大v不多,那个大v粉丝非常多,在业内地位很高。也是因为他做自媒体很久,所以他的经验都很宝贵,再加上他的演讲能力很好,所以那天现场,他是最受欢迎的大v。受欢迎到他圈了其他大v的粉丝,那些不知道他是谁的粉丝都在交头接耳地互相打听,这个人是谁。其中我听到两个女生在讨论这个大v,这两个人原本不是他的粉丝,但是今天听了他的分享很喜欢他,想关注他,可两个人搜了半天也没搜到这个大v的微信公众账号,因为这个大v的名字里面有一个生僻字,她们不知道怎么才能打出来这个字,最后只能放弃。

这是两个非常重要的粉丝,因为她们有可能成为忠实的粉丝,她们线下感受了大v的魅力,认可大v,也喜欢大v,还是行动力很强的粉丝,会主动去搜索大v,但是很可惜,她们找不到大v。这一切都是因为大v的名字里有一个生僻字。

这是起一个错误的名字的代价,你会不知道自己的粉丝是怎么流失的,你开微信公众账号的每一天都在为这个错误的名字买单。

第三种有硬伤的名字是盲目追求逼格高的名字。

微商面膜的价位不低,塑造一个高逼格的形象对于卖微商面膜有帮助,所以有些代理给自己的微信公众账号起了一个逼格很高的名字,但是相对于高逼格的名字来说,适合自己的名字更重要。

我前几天看到朋友圈里有一个代理把自己的微信公众账号的文章分享到朋友圈,她的微信公众账号的名字类似于xx的情感世界,xx就是她的名字,这个名字很好,但是她跟我说她想换名字,换成赌书消得泼茶香。

不知道在听分享的你现在能不能写出这几个字?这是一个听起来逼格很高,听完让人觉得,好厉害,好有文化的名字,但是也是一个然后就没有然后了。相信很多人开一个微信公众账号,都是想要有很多粉丝,想要分享一些东西,让大家觉得你特别好,好到不行,好到一定要买你的东西。那就不要起一个让大家听完之后哇一下,然后就没有然后的名字。

她之前的名字xxx的情感世界确实不如赌书消得泼茶香逼格高、有文化,但是大家听到的反应就是,xx的情感世界是你的微信公众帐号,因为xx是你的名字,你要写和情感有关的内容,因为名字里面有情感,这个对一个微信公众账号来说就已经非常完美了。

现在我们知道有硬伤的名字是强行要有一个喻意的名字,有生僻字的名字,盲目追求逼格高的名字,那什么样的名字没有硬伤,甚至是好名字呢?

自带流量的名字是好名字。

我和我老公也开了一个微信公众账号,叫做海涛和海藻,海涛是海涛年的海涛,海藻是吃的那个海藻。但是这个微信公众账号过去不叫这个名字,叫做早起群。在2013年的时候我老公觉得微信公众账号很火,所以他就想开一个号自己运营看看。通过这个名字我们可以看出来他想做一个和早起有关的微信公众账号。可接下来他拖延症犯了,没有执行下去,也就是说他完全没有运营,一篇文章都没有推送。2017年的时候我们想开一个微信公众账号,他就把这个微信公众账号拿出来用,这时已经四年过去了。我们登陆上去一看,这个微信公众账号有300多个粉丝。

这些粉丝都是搜索早起,早起群这样的关键词关注的。这些都是优质粉丝,他们有自我学习能力,有搜索行为,遇到问题会想办法解决。如果这个微信公众账号有推送内容,并且内容都是根据早起展开的,这些粉丝会成为对这个账号有认同感的活跃粉丝,在微信公众账号的未来还不那么明朗的2013年,这样的账号会光速红起来,没准现在的规模已经很大了,他会是我去听分享的大v中的一个

一个一篇文章都没有推送的微信公众账号,有300多个粉丝,这就是好名字的力量。

我也看到很多代理们做的很好的微信公众账号,它们是可以通过微商面膜,微商面膜美图,微商面膜代理,微商面膜知识,小优这样的关键词搜到的名字,想要了解和微商面膜有关的信息的人会去搜索这些关键词,如果这些账号经营的好,被优质粉丝关注是一件非常自然的事情。如果你的微信公众账号的方向是做微商面膜的分享,尤其是微商面膜做的很专业,很好,持续输出内容,素材多到用不完的团队,可以在这方面展开一下。

关于名字这部分内容就结束了,希望大家记住下面的知识点,有硬伤的名字是强行要有一个喻意的名字,有生僻字的名字,盲目追求高逼格的名字,这些都不要取,要取一个自带流量的好名字。

你的定位

如果微信公众账号是女生,一个微信公众账号的名字是她的身材,那么定位就是这个女生的脸。我们看过一篇微信公众帐号的内容,就会对这个账号留下更深的印象。一个让人眼前一亮的定位,让人想忘都忘不掉。

有很多讲如何运营微信公众账号的人都会讲定位,他们会说你要做什么做什么做什么,讲一堆很复杂的内容,但是其实定位执行没有那么复杂,关于定位,我今天分享的主要有两点,这两点,你选择哪一点都行。

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第一点是,当你能确定自己的方向,就用这个方向去框所有的素材。

假如你的微信公众账号的内容是讲情感的,那就不要把你旅行的攻略放进来,这样大家会很困惑你是一个旅行号,还是情感号。

如果你坚持要放旅行的内容,不放旅行你就不知道要写什么了,或者你就要断更了,那么你就把旅行的内容用情感包装一下,比如写成和男朋友旅游时遇到的那些事,把旅行的内容穿插其中,做成和情侣出去旅行的经验分享。

假如你实在不知道写什么,你这一周什么都没干,就周末去了一趟商场。你可以写,你今天逛街的时候遇到了哪些相亲的时候会让对方眼前一亮的衣服,把它整理出来,就是一篇推送,而且是一篇和情感有关的推送。

同样是周末去了一趟商场这件事,如果你是一个教人怎么拍照的号,你就写教你如何拍出逼格满满的商场照,然后在微信公众账号详细讲一讲你是怎么拍的。

第二个点是,如果你不知道自己的定位什么的,你就是你自己的定位。

有一些代理在犯这样的错误,比如他的账号名字是情感什么什么,但是点进去一看会发现她不光讲情感,还讲时间管理、快速阅读、个人提升,甚至悲春伤秋,她也并没有用自己的定位去套上面这些内容。

很多大v在做经验分享的时候都会提到给自己贴标签,贴标签是让你光速红起来的秘密武器。这个看起来是要讲情感,但实际上讲了很多内容的微信公众账号,就给自己贴了一个看起来想讲情感,实际上不知道他想干什么的标签。

在这种情形下,不如去掉情感这个定位,你的定位就是你自己。你可以把你的微信公众账号的名字叫做xx的生活,xxx的时间轴,xxx成长记录,xxx的世界。xxx是你的名字,你就是你的定位,你只要写和你有关的内容就可以。

有明确定位当然是好事,比如你的定位是阅读,每天发阅读笔记,别人就会把你的名字和阅读产生非常强的链接,只要想到你就想到阅读,大家会很容易记住你。

如果把微信公众账号比作美女,有明确定位的账号就是让人眼前一亮的大美女,你看了她一眼就把她这张脸刻在了心里,想忘都忘不掉。

如果你的定位是你自己,那么你在别人心中就是一个“开了微信公众账号的人”,在开微信公众账号的人这个标签的基础上,其他的更具有特色的标签都是要你通过一篇一篇文章贴上的,相对于有明确的定位来说,效率当然会低。这就好像一个看起来平淡无奇,但是怎么看怎么舒服的女生,需要多看几眼才能让人对他的美产生深刻印象。

关于定位这部分内容就结束了,一共讲了两点。第一点是如果你有一个定位,那么你可以把所有的素材都用这个定位框一下,第二点是如果你没有明确的定位,你的定位就是你自己,你可以用一篇篇的内容去丰富你的定位。

你的排版

如果微信公众账号是女生,一个微信公众账号的名字是她的身材,定位是脸,那么排版就是这个女生的衣服。

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新手很容易在排版上犯两类错误。

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第一类是没有排版。

直接把文字往微信公众账号的后台一放,字体字号行间距统统不调整,加一些配图就直接推送,男生开微信公众账号很容易犯这个错误,这就像直男穿衣服一样,手边有什么衣服就穿什么衣服。有很多已经是大v的男生博主,现在还是这样的排版。除非你的定位就是要分享只有直男才喜欢的内容,否则不要这么做,因为你将流失掉大部分女性用户。而微商面膜的目标用户,就是大部分女性用户。

第二类是排版太花哨。

素材多到眼花缭乱,完全不讲究配色,要在动来动去的素材里面找文字。女生开微信公众帐号很容易犯这样的错误,这就像一个不懂穿衣乱穿衣的穿搭新手,非要把所有看起来好看的东西都堆在身上,单个看都很美,合起来却未必。好的运营一定会照顾粉丝的感受,不会让大家在花哨的排版里面找内容。

总结成一个核心内容就是不要high,所谓的不要自嗨,就是在账号的方方面面都不要只考虑自己的感受,而是要考虑看的人的感受。

如果一个人今天没什么事情,那他想穿什么衣服就穿什么衣服,这叫放肆做自己。

如果一个人明天要去客户,那他要穿得职业一点,这叫做照顾对方的感受。

如果一个人明天要去见客户,他想穿什么就穿什么衣服,这叫做自high。

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经营微信公众账号的时候,一旦自high,就会把微信公众账号玩成单机模式。

有两种非常简单的方法可以杜绝自high,提升别人对你的排版的好感度。

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第一种是照搬模板:

现在有很多专门的做微信公众账号排版的网站,里面有很多现成的模板,直接套用就好。比如135、秀米。

第二种方法是模仿大v:

每个人都会有自己喜欢的微信公众账号,选择一个你最喜欢的微信公众账号的排版,去复制他的排版。这些大v的排版出现在粉丝眼前之前,都经历过非常漫长的迭代,一定是方方面面都经历过非常仔细的研究和试错,最终形成一个非常美的,自成体系的模板。每个人的成长都是从模仿开始的,你去模仿喜欢的,慢慢地就会想要一个自己原创的,适合你自己的排版。

截止到目前我们讲了名字、讲了定位、讲了排版。如果微信公众账号是女生的话,她现在已经非常美了,一个非常美的女生如果想让大家记住她,需要做一件事情,那就是让更多人去重复感受到她的美。所以接下来我们要讲运营微信公众账号的难点——稳定更新。

稳定更新

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大家不要轻视稳定更新这件事,还记得我们开微信公众账号的初衷吗?我们想要有很多粉丝,我们想要分享一些东西,我们想让大家觉得自己特别好,好到不行,好到一定要买你的东西。在这种前提下,营造出来一个正面的形象非常重要,而三天两头断更这件事给人的感觉就是你很容易放弃,心血来潮想要开一个微信公众账号,看起来是想要好好更新,结果好久没有你的消息,大家就会给你贴上一个标签,标签上写了三个字不靠谱。这个标签还是你亲手贴上的,想撕都撕不下来。

与此同时,有很多看起来不够完美的微信公众账号,就是靠保持更新这一点,圈了很多粉丝。我曾经看过一个微信公众账号,各方面看起来都非常普通,名字起的不够高级,配色配图都有点土,但是她在持续更新,而且一直在迭代,她的每个粉丝都能看到她越来越好的过程,虽然她现在的风格依然有点土,可她却拥有了很多忠实的粉丝。坚持更新,坚持迭代这件事本身非常有力量,给人感觉就是,你很厉害,你很靠谱,你值得信任,我如果有抗衰的需求,一定会找你,因为我觉得你比我朋友圈另一卖微商面膜的人更靠谱。她也开了一个微信公众账号,但是她没有保证更新,她没有你靠得住。

有时候很多人不知道自己的用户是怎么流失的,就是这么流失的,不知不觉就被你的对手比下去了。

如果说一个名字起的好,定位准确、排版美的微信公众账号是一个美女,那么一个名字普通,定位模糊,排版普通,但是坚持更新的微信公众账号就是一个性格超好的女生,她虽然没那么漂亮,但是经常出现在大家面前,时不时地帮助一个那个朋友,关心一下这个同学,所有人都感受到了她的好,等这个女生开始卖东西,大家肯定会买,即使她卖的东西和朋友圈里另一个美女是一样的,大家也会光顾他,而不是光顾那个很少出现的美女。

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稳定更新,是一个不够完美的微信公众账号弯道超车的关键。

你的头像

新手会经常用的微信公众账号,有下面三种:

第一种是表情包、卡通头像。

第二种是自认为拍的好看的静物,或者景色照片。

第三种是盲目模仿别人的头像。

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我们来一个一个分析这三种头像,看看是哪里出现了问题。

第一种是表情包和卡通头像。

用这种头像的人会给大家一种暗示,就是你比较幼稚。我们需要卖微商面膜,塑造一个可信赖的形象非常重要,幼稚的头像会对你可信赖的形象形成负面的影响,所以最好不要用。

第二种是拍的好看的静物或者景色照片。

打个比方,假如你的头像是一个拍的好看的苹果,大家看到这个照片会非常困惑,觉得你是一个卖苹果的,让人很难和你产生联系,所以不管你这个苹果拍的多好看,都不要用,好看的景色也是如此。

如果你要卖微商面膜,放一张微商面膜的美图也不是一个很好的选择。因为我们是以人的身份卖微商面膜,微商面膜不会推送文章,推送文章的是我们,放一张和自己有关的头像会比较好,比如美美地你捧着一杯微商面膜。

第三种是盲目模仿别人的头像。

曾经有个人给我发了一张照片,问我能不能做她的微信公众账号的头像。是她和她男朋友的合照。她跟我说她看到我的微信公众账号的头像用的是我和我老公的,所以她也想这么弄。可我们两个人的情况并不相同,因为我的微信公众账号的内容就是我和我老公的生活,但是她的微信公众账号的内容是她自己,如果放和她男朋友的合照会让粉丝很茫然,不知道她要做什么。排版可以模仿,但是头像不能盲目模仿,你要找到适合你的头像。

既然不能用表情包、卡通头像、自认为拍的好看的静物或者景色照片,那么能用什么呢?

我前段时间参加了一个个人品牌的课程,里面提到了优质头像的标准,分别是本人单人脸部清晰、大方自然他拍照。我非常赞同这种标准,所以我把这页内容放在了我的ppt里,打开我的ppt就可以看到。

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大家可以去拍一组艺术照,然后选择一张和你要推送的内容更契合的照片。

如果你的微信公众账号的名字是xx的优世界,推送的内容是你做小优时候发生的那些事。比如你的代理的成长故事,微商面膜知识分享,你的个人成长知识分享。那么你的微信公众账号的头像就可以是你和微商面膜的合照。

如果你的微信公众账号的内容是做书摘、阅读笔记、写书评。你就去书店或者咖啡厅拍一张你在看书的照片,要很高级,很有质感。

如果你的微信公众账号是教人怎么拍照,你可以发一张你和单反的合照,或者你正在给别人拍照的照片。

不要担心自己在照片里不够美的问题,因为上面这些照片,都不需要我们长的很好看,我们只要看起来美就可以了。本人不够美,可以去环境好的地方拍意境美的照片,最后成片也一定会很美。

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这张ppt上面的都是美的很有质感的照片。

为什么一定要选择自己看起来美的照片?

因为美自带流量。一个美女,就算她从早到晚发朋友圈,只要她还愿意发自拍,就会有人舍不得把她删掉。还会从一堆广告里面找出她的自拍照和别人炫耀自己的朋友圈里有一个美女。我们在看微信公众账号的文章的时候,看到美的头像根本控制不了自己,一定会想要点开看一看这个美女今天又推送了什么内容。这是人类的本能,刻在人类的基因里,不要和人类的本能做对抗。

头像这部分内容就结束了,希望大家记住这三个知识点,不要用表情包和卡通头像,不要用拍的好看的静物或者景物照片,不要盲目模仿别人的头像。要用自带流量的头像,美自带流量。

下面分享一个彩蛋部分,如果你文笔不好,要怎么开微信公众账号。

如果你觉得自己文笔不好,就不要开微信公众账号,如果你很想开,就先把朋友圈的内容写好。等到你觉得朋友圈的内容已经不够写了,每次写朋友圈的内容需要展开才能看到全文,那就到了开一个微信公众账号的时机了。

有些人断更的原因是因为她并不适合开微信公众账号,可惜很多人不知道。

盲目地开一个微信公众账号并不是一个好的选择,因为这如果不是适合你的,有很多弊端,比如浪费你的时间,效率很低,让你变得沮丧。

其实表达自己的方式有很多种,比如如果你文笔不好,但是拍照很好看,那就去微博,因为微博可以放九宫格,有更多让你展示自己的空间,也不用写太多字。

如果你懂的如何变美,小红书很适合你。

如果你的声音很好听,你可以去语音直播的平台,读一读睡前故事也不错。

如果你长的好看,就去直播。

如果你很会画画,那就手绘。

只要你有毅力坚持下去,持续分享,那么大家都会觉得你很靠谱,这些就是非常正面的可以辅助你卖微商面膜标签。

在新闻传播学里,麦克卢汉曾经提出过一个理论,理论的内容是媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸,广播是人的听觉能力的延伸,电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。

你通过媒介来感受世界,世界也通过媒介来感受你。你选择的输出手段,是你和这个世界链接的方式。大家需要找到自己最适合和这个世界产生链接的方式,去延伸它,扩展它,让我们的人生通过这种输出方式和世界紧密地联系在一起,我们会在这个世界里变得更生动、更真实,我们也会比其他人更适应这个世界,世界也会给我们更多的机会。

以上就是我今天全部的分享内容,很感谢看到这里的你,希望这些内容能对你有所启发。

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